Poprzednia

ⓘ Analiza marketingowa




                                     

ⓘ Analiza marketingowa

Analiza marketingowa polega na ocenie zintensyfikowania działań marketingowych oraz na poszukiwaniu lepszego wzbogacenia danej firmy poprzez posiadanie odpowiednich i niezbędnych informacji o określonym rynku, znalezienie miejsca firmy w tym otoczeniu oraz zwiększenie sprzedaży na tym rynku a co za tym idzie zwiększenie potencjału firmowego. Analiza ta powinna uwzględnić różnorodne czynniki, które kształtują obecne, przyszłe możliwości oraz ograniczenia w poszerzaniu i wzbogacaniu działalności danej firmy.

Analiza czynników zewnętrznych powinna uwzględniać:

  • wielkość i charakterystykę poszczególnych segmentów rynków
  • rozwój i możliwości branży działania firmy
  • kanały zbytu, systemy dystrybucji
  • uwarunkowania polityczne i ustawodawstwo
  • pozycję własnego przedsiębiorstwa na rynku i w branży
  • stan koniunktury i perspektywy rozwojowe
  • charakterystykę odbiorców, dostawców, pośredników.
  • konkurencję i podział rynku

Analiza czynników wewnętrznych powinna z kolei obejmować:

  • zakładowe służby zaopatrzenia, produkcji i sprzedaży;
  • możliwości oddziaływania na rynek np. środki na reklamę;
  • środki wspierające dystrybucję i sprzedaż.
  • możliwości finansowe i inwestycyjne;
  • obrót, koszty i zyski;
  • strukturę przedsiębiorstwa i strukturę organizacyjną;