Poprzednia

ⓘ Above the line




                                     

ⓘ Above the line

ATL – oznacza strategię działań marketingowych bezpośrednio rozpoznawalnych prowadzonych w mediach tradycyjnych typu telewizja, radio, prasa, plakaty, reklama zewnętrzna, reklama wewnętrzna itp. w przeciwieństwie do strategii BTL, działającej drogą niekonwencjonalną.

Znane jest też rozróżnienie, zgodnie z którym ATL oznacza działania reklamowe, podczas których nie jesteśmy w stanie określić konkretnego odbiorcy przekazu szeroka grupa docelowa.

BTL to w świetle tego rozróżnienia komunikacja skierowana do konkretnego odbiorcy w reklamie.