Poprzednia

ⓘ Theodore Levitt




                                     

ⓘ Theodore Levitt

Theodore Levitt − amerykański ekonomista, profesor Harvard Business School.

Sławę zyskał dzięki artykułowi "Krótkowzroczność marketingu" Marketing Myopia, który ukazał się w Harvard Business Review w 1960 roku. Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu. Levitt wskazuje na liczne przykłady krótkowroczności działań marketingowych ograniczonych charakterystyką produktu i sugeruje redefiniowanie rynku przedsiębiorstwa jako obszaru zaspokajania potrzeb klientów.

Theodoreowi Levittovi przypisywane jest autorstwo terminu globalizacja.