Poprzednia

ⓘ Marka korporacyjna




                                     

ⓘ Marka korporacyjna

Marka korporacyjna – unikalny zespół wizualnych, werbalnych i behawioralnych elementów, który może zapewnić organizacji trwałe wyróżnienie i uznanie w szeroko pojętym otoczeniu. Podstawowymi identyfikatorami marki korporacyjnej są: firma, hasła firmowe, symbolika, identyfikatory wizualne, identyfikatory muzyczne oraz standardy zachowań.

                                     

1. Marka korporacyjna a marka firmowa

Niektórzy autorzy proponują wyraźne rozróżnienie na markę firmową w przypadku pojedynczego podmiotu gospodarczego oraz markę korporacyjną w przypadku organizacji składającej się z kilku podmiotów. Można jednak przyjąć, że marka korporacyjna to marka całej organizacji, niezależnie od tego czy składa się ona z jednego podmiotu gospodarczego czy kilku.