Poprzednia

ⓘ Tendencja antropotropiczna




                                     

ⓘ Tendencja antropotropiczna

Tendencja antropotropiczna - założenie sformułowane przez Paula Levinsona, zgodnie z którym media ewoluują w ten sposób, że nowsze media działają w sposób coraz bardziej zbliżony do ludzkich zmysłów.

Media starego typu, jak prasa, czy książka bazowały na abstrakcyjnym typograficznym układzie znaków, natomiast media, które pojawiły się później pozwalały na odbiór informacji w sposób zbliżony do naturalnego odbioru bodźców, np. dzięki telefonowi mogliśmy zacząć porozumiewać się za pomocą głosu, a dzięki telewizji mogliśmy zacząć odbierać komunikaty w formie ruchomego obrazu, co jest bardziej naturalne, niż przekaz za pomocą fotografii.

Levinson zaproponował trzyczęściowy schemat ewolucji mediów:

  • W początkowej fazie ewolucji kulturowej ludzie komunikowali się bez pomocy mediów, dzięki czemu zachowana była równowaga w komunikacji;
  • Ludzie poszukują mediów, które byłyby dobrymi przedłużeniami zmysłów i jednocześnie bliskie byłyby naturalnej komunikacji.
  • Pojawienie się pierwszych mediów pozwoliło na przedłużenie zmysłów, ale zaburzyło naturalną równowagę komunikowania się;

Ze względu na to, że stare media wypierane są przez nowsze, te pierwsze przetrwać mogą, jeśli bliższe są modelowi naturalnego komunikowania się. W ten sposób telewizja nie wyparła radia, gdy natomiast telefon i internet wyparły bazujący na abstrakcyjnym kodzie telegraf.