Poprzednia

ⓘ DIPADA




                                     

ⓘ DIPADA

DIPADA – anglojęzyczny termin używany w psychologii reklamy na określenie modelowego sposobu zachowania się na rynku odbiorców przekazu reklamowego. Litery składające się na powyższy akronim oznaczają kolejno:

  • D – Desire pragnienie – życzenie posiadania reklamowanego produktu,
  • I – Identification identyfikacja – rozpoznanie możliwości zaspokojenia klienta,
  • A – Action działanie – dokonanie zakupu.
  • D - Definition definicja – określenie potrzeby,
  • P – Proof dowód – próba ocena wybranych alternatywnych możliwości zakupu,
  • A - Acceptance akceptacja,

W literaturze przedmiotu zostało wyróżnionych jeszcze kilka innych podstawowych modeli określających zestaw reakcji klienta wobec produktu. Są to:

  • DAGMAR.
  • SLB
  • AIDCAS
  • AIDA