Poprzednia

ⓘ Identyfikacja wizualna




Identyfikacja wizualna
                                     

ⓘ Identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.

                                     

1. Elementy systemu identyfikacji wizualnej

Na identyfikację wizualną składają się m.in.:

  • kolorystyka
  • logo/logotyp
  • krój pisma
  • szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.
  • wygląd produktów oraz i ich opakowań,
  • wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz,
                                     

2. Księga identyfikacji wizualnej

W wyniku przeprowadzenia identyfikacji wizualnej powstaje zazwyczaj tzw. podstawowa księga znaku, Oficjalnym zapisem wzorców prezentacji firmy jest księga identyfikacji, która w sposób kompleksowy opisuje elementy systemu identyfikacji oraz sposoby i zasady ich wykorzystania. Księga identyfikacji występuje także pod innymi nazwami takimi jak księga tożsamości, oraz w wersjach anglojęzycznych CorporateI identity Manual, CI Manual, Corporate Identity Guide Book. Księga może więc obejmować następujące elementy wizualnej identyfikacji firmy:

  • symbole firmy logo, symbole dekoracyjne,
  • kolory firmowe,
  • typografie firmowe,
  • druki firmowe,
  • ubiór i identyfikatory pracowników,
  • oznakowanie środków transportu,
  • inne elementy identyfikacji.
  • informacja wizualna,
  • architektura i wystrój budynków, wnętrz biurowych, punktów sprzedaży,
  • wzory materiałów reklamowych, form audiowizualnych np. prezentacji, materiałów drukowanych dla celów public relations,

Oficjalne zapisy dotyczące identyfikacji wizualnej mogą zostać poszerzone o księgę komunikacji werbalnej, która zawiera ustalenia dotyczące nazwy, sloganu firmowego, haseł reklamowych, słów kluczowych nazewnictwa produktów i ofert, słów kluczowych, wzorcowych tekstów wymienione elementy obok werbalnej przyjmują także formę wizualną. Można także do nich dołączyć nośniki, zawierające elementy identyfikacji muzycznej.