Poprzednia

ⓘ Marketing miejsc




                                     

ⓘ Marketing miejsc

Marketing miejsc – filozofia lub też sposób zarządzania, który prowadzi do zaspokajania potrzeb i pragnień określonych grup odbiorców jednostek terytorialnych.

Głównym celem marketingu miejsc jest kształtowanie poglądów, postaw i zachowań zainteresowanych grup klientów zgodnych z interesem danego miejsca. Twórcy strategii marketingowych dążą do poprawy wizerunku jednostek terytorialnych.

Często sprowadza się to do wykorzystania różnych kanałów komunikacji. Wykorzystuje się często spoty reklamowe, billboardy, portale internetowe, a także organizuje eventy.

Miasta i regiony realizując działania marketingu miejsc powinny dążyć do osiągnięcia tzw. orientacji marketingowej, czyli konsekwentnego i całościowego ukierunkowania się na potrzeby interesantów, służbę na rzecz klientów.

                                     

1. Przykłady marketingu miejsc

  • "Warmia: Rebelia Kultury" – kampania przygotowana przez województwo warmińsko-mazurskie.
  • "Mazury Cud Natury" – kampania przygotowana przez województwo warmińsko-mazurskie.
  • "Jasna Chopok i Tatrzańska Łomnica. Tak blisko, tak alpejsko" - wieloletnia kampania wizerunkowa oraz produktowa największych ośrodków narciarskich na Słowacji, prowadzona na podstawie strategii komunikacji przygotowanej przez zespół agencji Brand Bridge na zlecenie Tatry Mountain Resorts.
  • "Zamość Miasto idealne" – kampania bilbordowa w Polsce
  • "Tour de RUDA" – cykliczna gra miejska w mieście Ruda Śląska
  • "Koral Małopolski" – wieloletnia kampania wizerunkowa i produktowa województwa małopolskiego
  • "I amsterdam" - kampania przygotowana przez holenderskie miasto Amsterdam.
  • "POZnań* miasto know-how" – kampania promocyjna miasta Poznań
  • "Łódź Europejska Stolica Kultury 2016" – kampania promocyjna miasta Łódź
  • "Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko w nowej odsłonie" - strategia komunikacji, rebranding oraz kampania reklamowa parku tematycznego w Chorzowie.
  • "floating garden" – długoterminowa strategia Szczecina przygotowana do 2050 roku.
  • "Tatralandia - morze atrakcji w Tatrach" - wieloletnia kampania wizerunkowa i produktowa największego parku rozrywki z basenami termalnymi w Europie Centralnej.